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李雪琴如何創造“李雪琴”

來源:澎湃新聞 2020-10-17 12:55   集運

原創 尹子璇 獵雲網她的標籤雖然無法撐起她的短視頻內容,卻能夠創造一個受歡迎的“李雪琴”。

文丨獵雲網 ID:ilieyun

作者丨尹子璇

去年1月,剛剛登上熱搜榜第一名不久的李雪琴決定自殺。

一個小時後,給手腕上三個口子止完血的她重新坐回電腦前繼續加班。

她登上熱搜榜的起因是在清華大學校門口,她頂着毫不出眾的素顏,運用着父母一輩會使用的鏡頭感,面無表情地用東北味普通話説,“吳亦凡,你好,我是李雪琴,今天我來到了清華大學,看,這是清華大學的校門,多白。”

隨後她在多處發了這樣類似的視頻,而這次,吳亦凡對她發了迴應視頻“李雪琴,你好,我是吳亦凡,別管我在哪,你看這燈,多亮。”

接着,北大學長李彥宏、郭艾倫、楊鳴等名人紛紛“附和”。

突然,這個95後的女孩火了。

但她得到的是痛苦的2019。質疑

在這之前,李雪琴經歷了起起伏伏的人生:大學期間談了場戀愛,戀愛時卻檢查出了抑鬱症。

李雪琴説,大四上學期的時候,所有的事都壓在身上,第一要申請出國,第二,感情有問題,因為我當時的男朋友比我還悲觀,一閉眼睛就心慌,所有的恐怖都往身上湧。經常崩潰,嚎啕大哭。不僅情緒不好,常常有自殺傾向。

後來,她去紐約讀研究生,卻產生了嚴重的厭學情緒,最終回國,和朋友一起做綜藝,但是因為覺得不適應,又離開北京回到了老家鐵嶺了。

失戀、失學,又沒有工作,而這條視頻,讓李雪琴收穫了“紅人”這個標籤以及一份百萬級的創業投資。

但外界的質疑很多。

因為李雪琴是一名北大畢業生。

如果不是一名北大畢業生,或許李雪琴受到的關注度會少更多。但是北大畢業生的身份再加上走紅的視頻,讓外界對她的評論並不好。

李雪琴曾在脱口秀大會上明確表明反感外界説她“裝瘋賣傻”,也曾自嘲“提到李雪琴,低俗”。

她認為,“觀眾覺得我浪費了國家資源,我接受了國家十幾年教育,接受中國最好高等教育,我出來做自媒體這個事情。”而她的走紅內容又明顯不夠高質量,因此極易引起外界的負面評價,畢竟,同為“高知網紅”的papi醬不僅憑藉一己之力打開短視頻風口外,還成功為“網紅”一詞去污名化,讓外界看到了有才華的素人的號召力。

而在接下來的一年中,李雪琴也做了很多的短視頻的嘗試,但不温不火的結果,更是加深了她的2019的痛苦。短視頻內容:嘗試

拿到投資後,李雪琴可以説是被推着走上了內容創作者的道路上。

然而,在過高的起點下,她卻並沒有持續產出優質視頻內容的能力。抖音上的走紅視頻雖然可以複製,但是過於簡單,極易讓人產生審美疲勞。基於此,李雪琴也在嘗試多樣的視頻類型,她在微博上更新着#2號樓3A#系列視頻,講述着自己和身邊小夥伴的故事,一直不温不火。而面對着如此高的起點,這樣的成績只能顯得後勁不足。

創業的第一年,李雪琴有過很多想法:2019年4月剛拿到投資時,她告訴投資人想開一個廣告公司,當一個廣告導演;後來,她想做訪談類節目,但別人一個問題就堵住了李雪琴,“你覺得你跟姜思達比,有啥優勢?”再往後,她想做體驗類節目,PPT都做好了一個,但別人不要;她還想把“2號樓3A”做成短視頻版《東北一家人》或者《編輯部的故事》,但“生活裏沒有那麼多戲劇性的事情”,也沒做成。

她也曾在採訪中表示,自己想要做一款微訪談節目,關注人們直接的情緒。然而,這些猜想都沒有實現。

如果説papi醬的走紅依賴於專業功底產生的優質內容,並且這些內容有其可歸納、複製的規律,那麼李雪琴的短視頻可以説是亂打一通。沒有特色的內容,也沒有專業的分享,有的就是李雪琴和身邊朋友的日常以及一些搞笑的段子。

她算不上真正的短視頻作者,因為她雖然有足夠明顯的個人特質,這些特質卻無法成為她短視頻內容的標籤。因此,她在過去也只能算是萬千紅人中的一個:因為機遇獲得了一次巨大的關注,卻沒有後續持續生產發揮這股關注的能力。

在去年8月的微博紅人節上,面對獵雲網提出的“成為網紅之後你比以前更快樂嗎”這個問題,李雪琴如此回答:“沒有。不快樂是人的常態,我以前是覺得我為什麼不快樂,我成了網紅我接受了自己可以不快樂,我覺得也算坦然了,就是和解了。”

但是和解並沒有説起來那麼簡單。

在一篇報道中,如此描寫李雪琴消失的那一年:2019年也是李雪琴最痛苦的一年。她接到了很多廣告。每天有無數人給她發微信,找她幹這,找她幹那,幾乎是一睜眼她就“哇哇哇”地回覆。“北京房租很高,然後所有人都圍繞着我轉,我要開好幾個人的工資,我就得不停地去接活、接活、接活,然後就面臨着枯竭、枯竭、枯竭。李雪琴創造“李雪琴”

李雪琴身上的標籤有很多,北大學霸、網紅、抑鬱症、單親家庭加在一起,顯得如此的特殊。她的標籤雖然無法撐起她的短視頻內容,卻能夠創造一個受歡迎的“李雪琴”。

脱口秀就是一個她能夠全面展現自己的完美舞台。

這個1995年出生於鐵嶺的東北女孩在脱口秀的舞台上不算漂亮、有點微胖、東北口音。她講段子時左手一定要扶着話筒,她也十分緊張,而她交出的成績卻十分令人驚訝,一路闖進了總決賽。而9月23日晚,李雪琴發微博,對參加脱口秀大會第三季做了一個總結。隨即,#李雪琴髮長文#登上了微博熱搜第一,話題閲讀量近6億。

李雪琴完全翻紅了。

在第一期的節目中,她給自己立上了“不懂脱口秀的網紅”的標籤,自嘲拉出了滿滿的效果:“這是我第一次説脱口秀,所以你不要對我有太高的期待”,“我們做搞笑視頻的是最希望脱口秀行業發揚光大的,不然我們都不知道到哪去抄段子”。“提到別的網紅,炒作、整容,提到李雪琴,低俗。”

而這一期節目,講述的,其實是李雪琴真實的感受,她將自己在過去一年遭遇的負面評價,都化成段子,用幽默的口氣講述出來,這也成功地讓她獲得了李誕的復活票。

這樣的自嘲,被她廣泛地運用於自己的脱口秀中。當觀眾質疑李雪琴“就你這樣怎麼上北大呢”,她迴應道,“就我這樣,我但凡正常一點,好看一點,我都上不去北大。”因為她曾經遭遇過眾多這樣的疑問,所以她能夠這樣回答;她講出“老闆暗戀我”這個段子時,讓全場爆笑,則是因為她本身不具攻擊性的外貌條件;在笑着講述父母紛紛二婚的段子時,又在幽默的段子背後,給人一種無奈感,如果觀眾瞭解她曾經自嘲:“別人都是媽媽帶孩子,但在我家我媽卻是我帶大的”,就又會對她的個人喜愛度加深一層。

接地氣的人設、源於生活的段子,讓她拉近了和觀眾的距離。

而巧妙的是,其實她講出的段子也帶着一些高級感:“我之前在北京過得不咋太好,我媽不知道在哪裏看到的,對我説閨女,宇宙是有盡頭的,生命的起點就是終點。我問我媽是什麼意思,我媽説,就是混得不好就回老家得了!從那以後,我失戀了要回鐵嶺,工作黃了要回鐵嶺,微博掉粉要回鐵嶺……在我媽眼裏,宇宙的盡頭就是鐵嶺。”

李雪琴的段子換一個人來講還能這麼好笑嗎?答案是否定的。東北口音的段子加上她那種“喪喪的”態度以及身上標籤之間的矛盾帶來的奇異違和感,才最終成就了今天的李雪琴。

而相比別的脱口秀選手,李雪琴又極其聰明。脱口秀是舶來品,在海外,脱口秀演員會在表演中解讀政治、經濟和文化,在國內,不少脱口秀演員也極具攻擊性。笑果文化解約的池子和獲刑的卡姆,都擁有這一特質,而李雪琴,卻毫無攻擊性。她的段子,都來源於她自己,她吐槽的人,都是她自己。她有足夠的表達欲,這些表達欲又恰好安全。

這些種種特質,都能夠讓李雪琴成為一個足夠優秀的內容創作者。只不過,這次,她不再生產視頻內容,而是在創造一個立體的李雪琴。

參考資料:

《李雪琴:一條有底線的鹹魚》時尚先生

《李雪琴:我很痛苦,但我想讓別人快樂》GQ

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原標題:《李雪琴如何創造“李雪琴”》

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